爱奇艺公布2016年内容战略，将重点放在版权及自制内容，并加大会员服务推广力度，预计推出超20部A+大剧和新一季《奇葩说》《爱上超模》等自制内容。CEO龚宇将同一内容IP下将衍生的广告、电影、游戏等多种衍生生态链商业模式称为大苹果树模型。